DI DALAM GERAI Lace Lab di Jalan Adi Sucipto, Mataram, jajaran kain dan potongan busana tertata dengan presisi. Di balik etalase ini, Jaleela—label fesyen asal Lombok—sedang meredefinisi cara perempuan Indonesia mengenakan kebaya.
Bagi sang pendiri, Asbety Sasaki Puteri, langkah ini berawal dari kegelisahan pada 2019. Serbuan fast fashion dan stigma bahwa kebaya adalah busana kaku yang melulu terikat acara formal perlahan mengikis kehadiran kain tradisional ini dalam keseharian generasi muda. Jaleela lahir untuk mematahkan narasi tersebut melalui pendekatan yang adaptif tanpa menanggalkan akar budayanya.
Apropriasi bentuk klasik seperti kebaya encim, kutubaru, hingga potongan khas Bali dikemas kembali ke dalam siluet ready-to-wear yang lebih fleksibel. Ekosistem ini kemudian diperluas melalui label pendamping: Mera and Jenar yang menyasar segmen muda dengan pendekatan kasual dan harga terjangkau, serta Sehasta Rasa untuk lini koleksi eksklusif.
Di luar fokus desain, Jaleela menyelesaikan tantangan klasik inklusivitas ukuran tubuh lewat layanan custom tailoring di samping ketersediaan opsi ready-to-wear. Pendekatan keterlibatan publik juga dibangun secara berkala melalui workshop menyulam hingga embroidery dua kali sebulan untuk membina komunitas lokal.
Pengembangan rantai pasok dan produksi yang bertumpu pada perajin lokal Lombok kini ditopang oleh sistem distribusi lintas wilayah. Bekerja sama dengan JNE sejak 2019, jalur logistik Jaleela menjangkau kemitraan ritel di Jakarta dan Bandung, hingga pasar ekspor melalui kanal digital ke Malaysia, Singapura, Thailand, Vietnam, hingga Timur Tengah.
